Тиктоки — это ещё одно агрегатное состояние текста (я тиктоками называю все подобные видео, вне зависимости от платформы). Можно написать статью, можно изложить мысль на карточках, можно сделать галерейку, а теперь ещё можно снять тикток. Если мысль интересная и нужна людям, ее можно разлить по всем этим форматам.
В чём отличие тиктоков от традиционных текстовых форматов:
В тиктоках можно использовать инструменты эмоционального воздействия — снимать харизматичных людей, добавлять музыку, накладывать эффекты. Есть тиктокари, которые по сути переснимают старые анекдоты; но одно дело — прочитать анекдот на сайте, и совсем другое — когда тебе его рассказывает харизматичный человек. В тиктоках такое получается веселее.
Тиктоки линейные, ещё и не перематываются. Поэтому в них лучше работает всё линейное: драма, интрига, завязка и слом. Всякие «пять вещей», разделы, подзаголовки и подборки в тиктоках работают намного хуже.
Из тиктоков люди хорошо переходят только в другие тиктоки. Сложновато перекинуть людей из тиктока на ваш сайт, чтобы они что‑то купили.
Тиктоки нравятся соцсетевым платформам, потому что люди надолго в них залипают, а значит в них выгодно продавать рекламу. Поэтому в 2024‑м году тиктоки — единственный инструмент простого вирусного распространения своего контента. Платформы отсыпают трафика, показывают ваши тиктоки людям, хорошо их разгоняют. Когда‑то так было со статьями в «Дзене» и с видео на «Ютубе», но это время прошло. Скоро и в тиктоках это время закончится, появится что‑то новое.
Сейчас тиктоки нужны, чтобы влиять на картину мира людей: формировать спрос на какую‑то товарную категорию, растить знание бренда, продвигать конкретных людей, привлекать в своё сообщество. Если у вас нишевый продукт со сформированным рынком, тиктоки вам мало что дадут. А если нужно обучить молодёжь какой‑то новой для них модели потребления, — тиктоки подойдут.
Ну и просто стоит попробовать. Может не взлететь, а может и взлететь. Например, я два года терял подписчиков в одной из своих соцсетей, а потом начал публиковать тиктоки. За месяц на меня подписалось больше, чем я потерял за два года. Насколько эти люди полезны для дальнейшей работы — это уже другой вопрос, нужно изучать. Но в тиктоках однозначно есть жизнь.