Через два года после того, как в бюро разработали систему стоп‑слов, появился сервис «Главред». Он проверяет текст на стоп‑слова в автоматическом режиме и даёт тексту оценку по десятибалльной шкале.

«Главред» работает как автоматический словарь: он сверяет каждое слово в тексте с базой стоп‑слов. Если находит совпадения, он их подсвечивает и выводит рекомендацию.

К сожалению, «Главред» не понимает контекст и смысл текста. Для него текст — это набор знаков, который он сличает с другим набором знаков. Поэтому если нужное в тексте слово совпадает со стоп‑словом по написанию, он его подсветит:

  • Слово «быстрый» может обозначать субъективную оценку («быстрые и выгодные кредиты»), а может быть частью термина «быстрые углеводы». Для «Главреда» оба случая равноценны и в обоих случаях он подчеркнёт слово «быстрый» как стоп‑слово.

  • В редакции конца 2016 года «Главред» стал уверенно определять страдательный залог. Удалять страдательный залог полезно, но не везде. Есть ситуации, где страдательный залог необходим.

  • Из‑за особенностей системы проверки «Главред» может неверно срабатывать на похожие слова. Например, оценочное наречие «мастерски» и безоценочное существительное «мастерская» для него равнозначны.

Задача редактора — решить, подходит ли рекомендация «Главреда» к данной ситуации. Если подходит — исправить текст. Если не подходит — не исправлять.

Сила «Главреда» в том, что он работает быстро, не теряет бдительности и не устаёт. Редактор может перестать замечать стоп‑слова, они могут примелькаться или у редактора не будет времени внимательно вычитывать текст на предмет стоп‑слов. «Главред» находит стоп‑слова за 3‑5 секунд и не пропускает ничего.

Редактору необязательно удалять из текста все подсвеченные слова. Достаточно просмотреть рекомендации «Главреда» и принять по каждому решение. Если редактор уверен, что в данном случае рекомендация «Главреда» неверна, её можно пропустить. В ближайшем обновлении «Главреда» неподходящие рекомендации можно будет отключить.

Чтобы помочь редакторам оценивать качество текста, создана оценка по шкале «Главреда». Оценка показывает отношение общего числа слов к числу стоп‑слов. Чем меньше в тексте стоп‑слов относительно всего объёма, тем выше балл.

База знаний «Главреда» постоянно пополняется: за два года работы она увеличилась в четыре раза, добавилась проверка на синтаксис и на подходе новые режимы проверки. Вместе с расширением базы меняется и оценка: чем больше мусора «Главред» находит в одном и том же тексте, тем ниже оценка.

Для заказчиков текста оценка «Главреда» стала полезным аргументом в спорах с авторами. Раньше клиент не мог доказать, что заваленный мусором текст плохой. Оценка «Главреда» даёт численное измерение замусоренности. И хотя она не всегда точная, она даёт общее понимание качества текста.

Копирайтерам оценка «Главреда» часто мешает: раньше можно было написать заштампованный мусорный текст и потребовать за него деньги под предлогом, что так красиво или «я так вижу». Теперь эти штампы и воду из текста придётся убрать. Текст без воды и штампов писать сложнее, но и качество его выше.

К сожалению, оценка «Главреда» — ещё не оценка качества текста. Это проверка текста по словарю, как проверка орфографии или пунктуации. Помимо отсутствия мусора в тексте должен быть сильный синтаксис, стройная структура, убедительные аргументы, опора на чувственный опыт, ясная цель, уважение и забота о читателе. «Главред» не умеет оценивать такие измерения текста, эта работа всё ещё остаётся на редакторе.

Всем копирайтерам, которые страдают от меняющейся оценки «Главреда», я хочу дать совет: учитесь вести переговоры. Можно договориться уменьшить требования к баллам, можно исключить баллы по «Главреду» из задания. Можно использовать баллы «Главреда» как коэффициент стоимости: если клиент хочет 8 баллов по «Главреду», цена умножается на 1,8.

Обвинять машину в собственном неумении договариваться с людьми — это детская позиция. Оценка «Главреда» будет меняться дальше, а проверка станет строже.

Текст, редактура и информационный стильФормат: текст
Отправить
Поделиться
Запинить

Рекомендуем другие советы