Евгений Золотухин
14 февраля 2016
Советы почтой каждую неделю
Пожалуйста, получите наше письмо, чтобы подтвердить свой адрес:
Вы подписаны на «Советы за неделю»:

Давече нам прислали такой вопрос:

  • В рамках государственной программы такой-то области управление информационной политики Правительства такой-то области должно реализовать мероприятие по производству и размещение тематической социальной рекламы, изготовление и размещение тематической полиграфической продукции в местах массового пребывания молодежи в рамках подпрограммы «Комплексные меры противодействия злоупотреблению наркотиками и их незаконному обороту» государственной программы такой-то области «Обеспечение общественного порядка и противодействие преступности».
  • Мы с вами говорили о возможности разработки и реализации вами социального современного проекта на социально значимую тему. Есть ли какие то соображения по поводу реализации такого проекта?

Максим, почему они так пишут? Как помочь хорошим людям? Как переделать этот ад? Спасибо!


Если кратко — из-за прокуратуры.

Чиновники учатся писать так, будто они выступают в суде по делу о хищении бюджетных денег. По моим наблюдениям, они учатся этому у своих начальников, а те — у своих начальников, и все оглядываются на протоколы судебных заседаний. Потому что недостаточно точно сформулированная задача может стать поводом для судебного разбирательства.

Представьте себе, что вам написали простым языком:

  • Женя! Нам надо по плану на 2016 год сделать социалку против наркотиков. Нужно будет сделать полиграфию и придумать, как ее распространять на городских праздниках.

Вы договорились по-человечески, сделали работу, а потом какая-нибудь комиссия к чему-нибудь придралась. И крайним оказался тот чиновник, который недостаточно точно сформулировал вам задачу. Чтобы не оказаться крайним, он использует максимально безопасный для себя язык.

Переделывать этот ад не надо. Общайтесь с чиновниками по-человечески — они такие же люди, и их тоже тошнит от всей этой канцелярщины. Но они вынуждены так писать под страхом суда. Помогите им написать точно, объективно и безопасно.

Например, расплетите последовательность родительных падежей в аккуратную анкету. Получится информативнее и точнее, считывать будет легче:

Задачи

Произвести социальную рекламу — тридцатисекундные видеоролики в анимационном стиле. Тема — борьба с наркотиками;
разместить социальную рекламу на сервисах Rutube.ru и Youtube.com в виде рекламных пре-роллов.

Создать макеты и отпечатать полиграфическую продукцию — флаеры «Я против наркотиков»;
разместить флаеры «Я против наркотиков» на городском празднике «…» на стендах таких-то.

Полезное действие

Показать аудитории…

Аудитория

Социальная реклама и флаеры предназначены для…

Технические требования

Для социальной рекламы…
Для флаеров…

Заказчик

Управление информационной политики Правительства такой-то области.
Государственные программы: «Обеспечение общественного порядка и противодействие преступности».
Региональная программа: «Комплексные меры противодействия злоупотреблению наркотиками и их незаконному обороту».

Разумеется, сами флаеры и социальную рекламу стоит сделать на понятном аудитории языке.

P. S. Дата следующего набора в Школу редакторов пока неизвестна.

 
Мы напишем вам, когда будет открыт набор. Без спама.

Поделиться

Цель рубрики — обсуждение вопросов дизайна всех видов, текста в дизайне и взаимоотношений дизайнеров с клиентами.

Мы публикуем комментарии, которые добавляют к уже сказанному новые мысли и хорошие примеры. Мы ожидаем, что такие комментарии составят около 20% от общего числа.

Решение о публикации принимается один раз; мы не имеем возможности комментировать или пересматривать свое решение, хотя оно может быть ошибочно. Уже опубликованные комментарии могут быть удалены через некоторое время, если без них обсуждение не становится менее ценным или интересным.

Вот такой веб 2.0.

Как доказать клиенту, что предлагаемые им инструменты продаж плохие? Я следую всем принципам. Но когда пишу собственную статью, получается не так круто С чего начать создавать редполитику компании? Ваш инфостиль лезет изо всех щелей




Недавно всплыло

Столкнулся с проблемой, когда долго общаешься с клиентом, и потом выясняется, что его не устраивает порядок цен. Часть 1 2 1 5 3