Тамара
25 октября 2015
Советы почтой каждую неделю
Пожалуйста, получите наше письмо, чтобы подтвердить свой адрес:
Вы подписаны на «Советы за неделю»:

В своей рассылке вы упоминаете о клише, штампах и иже с ними, призывая от них избавляться. Тогда, получается, вообще надо избегать устойчивых словосочетаний типа «ярким финальным аккордом станет» или «она сломя голову помчалась»? А на что их заменять?


Устойчивые выражения неинформативные, скучные и не решают задачу.

Неинформативные

Смысл некоторых устойчивых выражений сводится к одному слову. Одно слово информативнее, чем несколько:

НаписалиИмели в виду
Сломя голову
Семимильными шагами
Аж пятки сверкали
Быстро
Финальный аккордКонец
В нужном руслеПравильно

Смысл других устойчивых выражений неясен. Как будто это намёк, но непонятно, что конкретно вы имели в виду:

С чем-то, достойным лучшего применения?
Сомнительное удовольствие?
Яркий штрих?
В лучших традициях?
Испокон веков?

Читателю некогда, поэтому если можете сказать короче — говорите короче. Одно слово сильнее, чем три:

НетДа
Общаться с их службой поддержки — сомнительное удовольствиеИх служба поддержки — хамы
Финальным аккордом вечеринки станет выступление народного артиста России Тимура ЮнусоваВ конце выступит Тимати

Скучные

Устойчивые выражения — это те, которые устоялись. Они привычные, знакомые, их все знают, ими никого не удивишь. Нет ни свежести, ни интереса, ни яркости — ничего, что цепляло бы взгляд.

Нет, я не ошибся. Устойчивые выражения скучные. Не интересные, не креативные, не яркие и образные, не оригинальные и не художественные. Скучные:

СкучноИнтересно
Сломя головуЦарапая паркет стальными шпильками
Семимильными шагамиРискуя порвать брюки
В лучших традицияхКак на заседании политбюро

Чтобы было нескучно, ломайте устойчивые выражения. Наполняйте их злыми точными деталями, переосмысливайте их значение, вводите в необычные ситуации. Хулиганьте:

  • Сломя голову очередной жертве, самец австралопитека приносил измождённый труп в берлогу, отдавал его самке и, как водится, предавался мыслям о высоком. Каким именно — скрыто от нас песками времени (примерно тремя миллионами лет песков).
  • Сессия надвигалась на инженера Семёнова семимильными шагами — то есть со скоростью 11 265,4 м/с. Он рассчитал, что чтобы не пострадать от столкновения с сессией, он сам должен двигаться с не меньшей скоростью.
  • Колонисты хотели было отпраздновать День благодарения в лучших традициях: с пышным столом, всей семьёй, под звуки парада. Но две трети из них поумирали, еды было мало, а Америки вообще ещё не было. Поэтому они наскребли что было и позвали местных индейцев. Посидели, выпили, не подрались, и на том спасибо.

Неточные

Допустим, вы хотите сказать не «быстро», а «очень быстро». Кажется, будто «сломя голову» для этого пойдёт. Но так как «сломя голову» — скучное устоявшееся выражение, читатель уже не в состоянии его разложить на заложенные исходно смыслы: отчаянно, резко наклонив голову вниз, амплитудно размахивая руками. «Сломя голову» — серое смысловое месиво, в котором больше никто не разбирается.

Чтобы написать точно, потребуются настоящие детали, вкусные подробности чувственного опыта.

НеточноТочно
Аж пятки сверкалиПыль из-под его ботинок попала мне в глаза
Финальный аккордЧтобы намекнуть гостям, что пора по домам
В нужном руслеДаже акционеры успокоились

Что делать

Вместо штампов и устойчивых выражений описывайте правду жизни. Дайте читателю подробности, которые он сможет представить. Вместо пафосных затёртых фраз покажите читателю фильм:

НетДа
Эффектным финальным аккордом вечера стала его проникновенная, чувственная речь в лучших традициях семьи. Подробности той речи канут в анналах истории, но в наших трепетных сердцах навсегда останется непередаваемое ощущение от его неуёмной энергииКогда совсем стемнело, Карлос нащупал чей-то бокал и поднялся над столом. Только что он был мягок и пьян, но за секунду его лицо разгладилось, в глазах появилась ясность.

Карлос сказал речь. Бессмысленно её цитировать — его дед, старый латиноамериканский диктатор, умел зажечь публику. Но и дело было не в словах — он раскачивал комнату голосом, своими рокочущими испанскими согласными, революционной интонацией.

В темноте я разглядел слёзы восторга на пьяных щеках Катерины. Она прохрипела «Но пасаран!» и проглотила остатки вина, выдыхая пьяный аргентинский воздух. Она больше не держала меня за руку. В эту минуту Катерина, как и все женщины в комнате, хотела Карлоса отчаянно и безотчётно

Устойчивые выражения создают ложное ощущение хорошо сделанной работы. Мол, написали «сломя голову», и читатель всё понял, нарисовал в голове убедительную картинку и заодно оценил тонкий вкус автора. Но это самообман. Устойчивые выражения — это языковой мусор.

Ломайте всё устойчивое. Стройте новые интересные фразы. Наполняйте текст объёмными деталями. Опирайтесь на чувственный опыт. Если всё делать от души, однажды изобретённые вами фразы станут устойчивыми выражениями.

P. S. Дата следующего набора в Школу редакторов пока неизвестна.

 
Мы напишем вам, когда будет открыт набор. Без спама.

Поделиться

Цель рубрики — обсуждение вопросов дизайна всех видов, текста в дизайне и взаимоотношений дизайнеров с клиентами.

Мы публикуем комментарии, которые добавляют к уже сказанному новые мысли и хорошие примеры. Мы ожидаем, что такие комментарии составят около 20% от общего числа.

Решение о публикации принимается один раз; мы не имеем возможности комментировать или пересматривать свое решение, хотя оно может быть ошибочно. Уже опубликованные комментарии могут быть удалены через некоторое время, если без них обсуждение не становится менее ценным или интересным.

Вот такой веб 2.0.

Как доказать клиенту, что предлагаемые им инструменты продаж плохие? Я следую всем принципам. Но когда пишу собственную статью, получается не так круто С чего начать создавать редполитику компании? Ваш инфостиль лезет изо всех щелей




Недавно всплыло

4 2 Как создавался новый сайт бюро. Часть вторая 2 5